Brand

「รางวัลของกีฬาคือความรู้สึก」
ข้อความใหม่ที่ Molten ต้องการจะสื่อออกไป

ข้อความใหม่ที่ Molten ต้องการจะสื่อออกไป
「รางวัลของกีฬาคือความรู้สึก」 

ช่วงที่ไวรัสโคโรน่าแพร่กระจาย การเล่นกีฬาทั่วโลกถูกระงับ ทำให้สัมผัสได้ว่าไม่มีอะไรที่จะการันตีได้ว่าจะมีสภาพแวดล้อมที่สามารถเล่นกีฬาได้ทุกเมื่อ หรือตลอดไปและเมื่อมองดูสถานการณ์ของโลกตอนนี้ มีปัญหาสภาพอากาศที่แปรปรวนและมีปัญหาช่องว่างทางสังคมอย่างเห็นได้ชัด
ทำให้โอกาสในการเล่นกีฬา ลดน้อยลงเรื่อยๆภายใต้สภาพแวดล้อมเช่นนี้ Molten จึงได้ทบทวนความหมายหรือคุณค่าของกีฬาจะให้อะไรให้กับสังคมใหม่อีกครั้ง

คนที่เกี่ยวข้องกับกีฬา ได้รับอะไรที่มากกว่าการแพ้ชนะมีทั้งอารมณ์ดีใจแบบสุดขีดเมื่อชนะ เจ็บใจเมื่อทำพลาด ความรู้สึกผิดหวังกับตัวเองความรู้สึกขอบคุณจากใจจริงต่อเพื่อนร่วมทีม
เมื่อเราเกี่ยวข้องกับกีฬา ก็จะเกิดความรู้สึกต่างๆขึ้นมากมายสรุปได้ว่า การที่เกิดความรู้สึกต่างๆขึ้นนั้น เสมือนเป็นรางวัลที่กีฬามอบให้เมื่อเกิดความรู้สึกต่างๆขึ้น ที่มีขึ้นมีลง มีดีมีแย่ สิ่งนี้นั่นเอง ทำให้ชีวิตมีชีวิต มีสีสันมากขึ้นกว่าเดิม
ต่อจากนี้ Molten จะสื่อสารข้อความใหม่นี้ออกไป มุ่งหมายให้โลกใบนี้มีกีฬาอยู่เคียงข้างกับทุกคนพยายามให้กีฬาอยู่ใกล้ชิดกับผู้คนมากขึ้น แม้จะให้โอกาสนี้เพิ่มให้ได้แค่อีกหนึ่งคนก็ยังดี

■ คุณค่าของกีฬาที่ Molten มอง

รางวัลของกีฬาคือความรู้สึกเรารู้สึกดีใจเมื่อชนะ รู้สึกเจ็บใจเมื่อแพ้ สนุกเมื่ออยู่กับเพื่อน
อารมณ์โกรธต่อเพื่อนร่วมทีมหรือต่อตัวเอง ความรู้สึกขอบคุณต่อคนที่ซัพพอร์ต
อารมณ์โกรธ พึงพอใจ ความสับสนในใจ
เป็นสิ่งที่จะได้รับแค่ตอนที่ใช้แรงเข้าชนตอนเล่นกีฬาเท่านั้น　ความรู้สึกเหล่านั้นคือรางวัลของกีฬา อยากให้ใช้ชีวิตอยู่เหมือนคนที่คิดว่า สักวันหนึ่งจะแพ้ สักวันหนึ่งก็จะไม่ได้เล่นกีฬาแล้ว แต่ถึงอย่างนั้นก็จะไม่ล้มเลิกหรือยอมแพ้หรือเหมือนคนตื่นเต้นที่วันพรุ่งนี้จะมาถึง ตื่นขึ้นมาด้วยความรู้สึกตื่นเต้น อยากให้ใช้ชีวิต มีชีวิตแบบนั้น เราจะเป็นใคร อยู่บทบาทไหนก็ได้ไม่ต้องเป็นนักกีฬาก็ได้ เป็นกรรมการก็ได้ เป็นโค้ช เป็นคนเตรียมสถานที่ เป็นคนรับส่ง เป็นคนส่งเสียงเชียร์ก็ได้ อยากให้ทุกคนมีความเกี่ยวข้องกับกีฬาต่อไป　อยากให้เราเป็นแรงบันดาลใจให้ใครสักคนได้
ความรู้สึกประทับใจเมื่อเห็นการเติบโต พัฒนาขึ้นหรือการที่ต้องเผชิญหน้าต่อการแสดงความรับผิดชอบ หรือรู้สึกยุ่งยากวุ่นวาย ความรู้สึกขุ่นเคือง​ ร้อนรนเมื่อไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง แต่ถึงอย่างนั้นก็ไม่มีสิ่งใดมาแทนที่ช่วงเวลาที่ผ่านมาด้วยกันได้และตรงนั้นเกิดความรู้สึกพิเศษอย่างเปี่ยมล้น เคารพคนที่เกี่ยวข้องกับกีฬา คนที่ทุ่มเท เสียสละเพื่อกีฬาจากใจจริงมาใช้ชีวิตด้วยใจ ซื่อตรงต่อความรู้สึกอย่างเต็มที่กันเถอะ

Molten Corporation (สำนักงานใหญ่: เขตนิชิ, เมืองฮิโรชิม่า, ญี่ปุ่น; ประธานและCEO: Kiyofumi Tamiaki ต่อจากนี้เรียกว่า “Molten” ) เพื่อจะถ่ายทอดข้อความใหม่ออกไป จึงทำการปรับปรุง Brand Statement ที่แสดงถึงลักษณะธุรกิจสายงานการกีฬา แสดงค่านิยม และปรับปรุงคำนิยามของ vision, mission, value และสร้าง font รูปแบบตัวอักษร graphic ขึ้นมา
ตั้งแต่ 1 OCT จากที่ graphic ที่เป็นสัญลักษณ์ถ่ายทอดแนวความคิด brand ใหม่ออกมา
พร้อมกันนั้น ก็มีความมุ่งหมายจะเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนกีฬา ซัพพอร์ตผู้ฝึกสอน
ซัพพอร์ตกิจกรรมฝึกสำหรับผู้เริ่มเล่นกีฬาเพิ่มเติมด้วยไม่ใช่แค่การพัฒนาสินค้าเพื่อนักกีฬามืออาชีพหรือพัฒนาการแข่งขันเท่านั้น
เพื่อแก้ไขปัญหาทางสังคมผ่านกีฬา สร้าง community ที่เกิดการเชื่อมโยงการสานสัมพันธ์กันระหว่างผู้คนกันอย่างคึกคัก และสร้างสภาพแวดล้อมให้ไม่ว่าใครก็สามารถเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับกีฬาได้อย่างต่อเนื่องต่อไป

■ Font รูปแบบอักษร

“emotion scribble”
Molten ได้พัฒนาฟอนต์รูปแบบตัวอักษร “ Emotion Scribble ” ขึ้นมาเป็นลักษณะเฉพาะ ไม่เหมือนใครเป็น graphic หนึ่งที่สื่อถึงอารมณ์ ความรู้สึกของผู้คนที่เกิดขึ้นจากกีฬา

โดยใช้อักษรตัวเขียนลายมือคน ซึ่งเป็นการสวนทางกับยุคสมัยที่ไลฟ์สไตล์ที่เต็มไปด้วยความเป็นดิจิตอล Font รูปแบบอักษรที่มีการพริ้วไหวอย่างเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวนี้
แสดงถึงความสามารถในการพริ้วไหวและเปลี่ยนแปลงได้ภายใต้สภาพแวดล้อมยุคดิจิตัล
ทำให้ถ่ายทอดการเคลื่อนไหวของอารมณ์ ความรู้สึก ออกมาได้อย่างสมบูรณ์

■ Graphic Elements

“emotion wave”
Graphic element ที่แสดงความเป็นแบรนด์ ปรับปรุงเป็น “emotion wave
ถ่ายทอดส่งต่อ ความเคลื่อนไหวของอารมณ์ ความรู้สึก ที่แสดงไว้โดย “ Emotion Scribble ”
สื่ออารณ์นั้นไปถึงผู้คนที่เกี่ยวข้อง

■ Brand Statement and Platform (Vision, Mission, Values)